Luksusvaatemerkit ovat tietoinen sijoitus

Laatu maksaa

Vaikka on totta, että jotkin tyyriimmät vaatemerkit teettävät tuotteensa samoissa paikoissa kuin halpaketjutkin, parhaimmat luksusmerkit ovat yleensä hyvää käsityötä. Laadukkaasti ja asiantuntevasti valmistettu vaate, jossa on vain parhaimpia materiaaleja, voi kestää paljon pidempään kuin käyttömuotivaate, jonka elinkaari on tarkoituksella suunniteltu lyhyeksi. Koska vaate kestää käyttöä ja säilytystä pidempään, ei se haittaa, jos siihen kyllästyy myöhemmin; luksusvaatteet ovat ajattomia ja aina suosittuja, jolloin niiden jälleenmyyntiarvo pysyy hyvänä. Klassisista ja harvinaisista vaatekappaleista voi ajan myötä saada vielä enemmän rahaa niitä eteenpäin myydessä, jolloin kyseessä on todellinen sijoitus.

Julkkisten jalanjäljillä

On helppoa ymmärtää, miksi tietyt vaatemerkit ovat niin suosittuja, kun huomaa, kuinka monet julkisuuden henkilöt suosivat niitä. Merkkiuskollisuus saa aivan uusia mittasuhteita, kun sosiaalisesta mediasta näkee välittömästi, minkälaisen merkkitakin suosikki-Kardashianisi on tällä kertaa ostanut. Vaatemerkit voivat nykyisin käyttää myös vaikuttajamarkkinointia hyväkseen, mikä uppoaa tavalliseen kansaan jopa paremmin kuin Hollywood-tähtien tietämättä tai tarkoituksella tekemä markkinointi. Jotkut tähdet voivat olla tiettyjen luksusvaatemerkkien sponsoroimia, mutta jotkut yksinkertaisesti pitävät tietyistä merkeistä eniten ja käyttävät niitä usein ja näkyvästi. Ja miksipä ei, jos rahaa riittää – kukapa ei haluaisi ainakin vähän luksusta elämäänsä.

Aitoa vai piraattia?

Monet meistä ovat törmänneet ihmisiin, jotka ovat innokkaasti esitelleet uutta laukkua tai kaulaliinaa, jotka tarttuivat mukaan etelänmatkalta. Lähempää katsottuna kuitenkin huomaa, että aidon merkkituotteen sijasta kyseessä onkin ollut Louis Vitonen tai Dolce & Banana. Piraattituotteita ei kuitenkaan ole vaikea välttää, kunhan vain vaivautuu ostamaan muotivaatteensa oikeista liikkeistä eikä hämäriltä jälleenmyyjiltä. Käytettyä luksustuotetta ostaessa pitäisi vaatia aitoustodistusta tai vähintään asiantuntijan mielipidettä. Jos joku yrittää myydä tunnetusti hintavaa luksusvaatetta hinnalla, joka vaikuttaa liian hyvältä ollakseen totta, hänellä todennäköisesti ei ole puhtaita jauhoja pussissa eikä vaate välttämättä ole aito.

Luksusmerkit törmäävät katumuotiin

Katumuotia ei välttämättä ensimmäisenä yhdistäisi kalliisiin luksusvaatemerkkeihin, mutta ehkä juuri siksi yhdistelmä onkin havaittu niin toimivaksi. Esimerkiksi Louis Vuitton on yhdistänyt voimansa erilaisten street wear -merkkien ja -vaikuttajien kanssa ja siten tullut aivan uusien kohderyhmien suosioon. Ruskeista laukuistaan tunnettu merkki ei ole pelännyt uudistua, ja se onkin kannattanut, sillä Forbesin listauksen mukaan Louis Vuitton on luksusmerkkien joukossa kaikkein arvokkaimmaksi määritelty yhtiö. Uusien suunnittelijoiden värvääminen muotitaloihin voi myös auttaa elvyttämään ajan hengestä jäljessä olevaa brändiä ja tuomaan merkin uusien ihmisryhmien tietoisuuteen ja siten suoraan kassan kautta vaatekaappeihin.

Vain kivijalkakaupoista

Vaikka verkkokaupoissa myyminen olisi nykyaikana todella helppoa, monet luksusvaatemerkit ovat todenneet, että se ei sovi heidän tyyliinsä. Heidän vaatteitaan ja muita tuotteitaan saa siis hankittua vain fyysisistä kaupoista, ja koska näitä liikkeitä ei tietenkään ole aivan jokaisessa kaupungissa, se ylläpitää mielikuvaa vain harvoille ja valituille tarkoitetusta merkistä. Pelkästään kaupoissa myyminen edesauttaa myös sitä, että vaatteiden hintoja ei tarvitse olla näkyvillä. Tunnetustihan asia on niin, että jos sinun täytyy kysyä, sinulla ei ole siihen varaa. Nykyään kuitenkin jopa Chanel on alkanut laajentaa myyntiään myös verkkokaupan puolelle.

Luksusvaatteiden eettisyys

Kuluttajalla voi olla useita syitä olla valitsematta halpatyövoimalla tuotettuja vaatteita. Monet ovat huolissaan vaatetehtaiden työntekijöiden palkkauksesta ja kohtelusta, mutta myös vaateteollisuuden vaikutuksesta köyhien maiden talouteen ja ympäristöön. Kertakäyttömuoti herättää lisäksi kysymyksiä siitä, mitä vaatteiden materiaaleille tapahtuu käytön jälkeen. Todella arvokkaiden luksusvaatemerkkien luulisi voivan ottaa tällaiset asiat huomioon, mutta valitettavasti asia ei aina ole niin. Eettisiä ja ympäristöystävällisiä luksusvaatteita haluavan kannattaa siirtää katseensa pois isoista muotitaloista ja sen sijaan sijoittaa pienempiin huippusuunnittelijoiden merkkeihin. Vähemmän tunnettuihin merkkeihin satsaaminen takaa tietenkin myös sen, että vain harvoilla tulee vastaan samanlaisia vaatteita.

Luksus digimaailmassa

Kun ajat muuttuvat, niin muuttuvat myös ihmisten kulutustottumuksetkin. Luksusvaatemerkit, joita niin kutsutut millenniaalit pitävät vanhempien ja rikkaampien ihmisten merkkeinä, joutuvat todennäköisesti kamppailemaan paikastaan tavallisten ihmisten elämässä tulevaisuudessa. Vanhoihin imagoihin ja menetelmiin turvautuminen ei tule enää auttamaan, jos vaatemerkki nähdään auttamattomasti vanhanaikaisena, tai jos uusi sukupolvi ei näe ainoallakaan esikuvallaan luksusvaatemerkkejä. Jotkut perinteisesti hintavat ja laadukkaat merkit ovat kuitenkin onnistuneet brändäämään itsensä niin, että ne ovat pysyneet yhä relevantteina. Sosiaalisen median ottaminen haltuun on ollut tässä avainasemassa, sillä nykypäivänä on hankalaa löytää uusia kohderyhmiä muuta kautta.

Gucci on yksi esimerkki siitä, kuinka luksusvaatemerkki voi pysyä ajankohtaisena ja sosiaalisen median keskipisteessä. Heidän vaatteensa eivät pelkästään sovi täydellisesti Instagram-estetiikkaan, vaan he ovat myös luoneet brändätyt hashtagit, joiden avulla muodin kuluttajat voivat jakaa vaatekuvansa sosiaalisessa mediassa, ja he ovat kysyneet suoraan nuoren sukupolven “diginatiiveilta”, mitä he haluaisivat vaatemerkiltä nähdä sosiaalisessa mediassa. Muotitalojen omistajat voivat olla vankasti sitä mieltä, että mikään ei saa muuttua, mutta nykyajan uusien kulutustottumusten ja sosiaalisen median käyttötottumusten vuoksi se ei välttämättä ole kannattavaa. Perinteet eivät enää 2000-luvulla riitä syyksi sijoittaa arvokkaisiin luksusvaatemerkkeihin.